證券時報
王志郁
2026-02-11 02:09:05
“神仙姐姐”劉亦菲，這個名字幾乎是中國觀眾心中一個永恒的符號，代表著絕世的??容顏、清冷的氣質(zhì)，以及一部部深入人心的熒幕形象。近幾年來，她的名字在中國最大的??年輕人聚集地——Bilibili（B站），卻以一種前所未有的熱度頻繁出現(xiàn)，相關(guān)視頻的播放量更是屢屢突破億次大關(guān)，成為現(xiàn)象級的討論焦點。
這不禁讓人好奇，為何在高度二次元化的??B站，一位以影視作品為主業(yè)的“老一輩”女演員，能夠激起如此洶涌的流量浪潮？這背后究竟隱藏著怎樣的“流量密碼”？
劉亦菲在B站的受歡迎程??度，絕非偶然。她無可挑剔的“神顏”是吸引眼球的天然優(yōu)勢。B站用戶群體年輕，審美多元，但對高顏值、高辨識度的面孔始終抱??有極大的熱情。劉亦菲從出道至今，無論是古裝劇中的靈動飄逸，還是現(xiàn)代劇中的颯爽大氣，其出眾的容貌和獨特的氣質(zhì)，都為她贏得了“360度無死角美女”的美譽。
B站上的大量剪輯視頻，正是將她不同時期、不同作品中的經(jīng)典鏡頭集結(jié)起來，通過精心編排和富有創(chuàng)意的后期制作，將她的美貌發(fā)揮到??了極致。無論是《仙劍奇?zhèn)b傳》中不食人間煙火的趙靈兒，《神雕俠侶》里英氣逼人的小龍女，還是《天龍八部》里風(fēng)華絕代的王語嫣，這些角色本身就承載著一代人的青春記憶，而劉亦菲的演繹更是將這些角色升華為一種經(jīng)典的文化符號。
當(dāng)??這些經(jīng)典畫面在B站以高清、慢動作、配合恰當(dāng)?shù)腂GM（背景音樂）呈現(xiàn)時，無疑會引發(fā)觀眾的集體回憶和視覺上的極大滿足，其播放量自然水漲船高。
B站用戶的“二次創(chuàng)作”和“二創(chuàng)文化”是推動劉亦菲視頻播放量激增的重要推手。B站最核心的魅力之一在于其強大的UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。劉亦菲的粉絲群體，尤其是活躍在B站的年輕粉絲，并非被動接受信息，而是積極地進行二次創(chuàng)作。他們會根據(jù)劉亦菲的影視片段、訪談、甚至是路透照片，制作出各種風(fēng)格的混剪視頻，如“高燃踩點”、“神仙落淚混剪”、“劉亦菲變美史”等。
這些視頻不僅技術(shù)上越來越精湛，創(chuàng)意上也層出不窮，將劉亦菲的個人魅力進行了多角度、深層次的挖掘和解讀。有的UP主（B站內(nèi)容創(chuàng)作者）會捕捉她每一個細微的表情變化，用細膩的文案??配上詩意的BGM；有的則會對比她不同角色的成長軌跡，引發(fā)觀眾對她演技和人生閱歷的思考；還有的甚至?xí)L試將她P到二次元的場景中，實現(xiàn)“次元壁”的跨越。
這種強大的同人創(chuàng)??作能力，讓劉亦菲的內(nèi)容在B站呈現(xiàn)出極高的活躍度和生命力，每一次新的視頻發(fā)布，都可能引發(fā)一輪新的觀看高潮。
再者，劉亦菲本??人的“佛系”人設(shè)與B站用戶追求真實、不做作的價值觀不謀而合。在如今這個信息爆炸、充斥著各種“人設(shè)”的時代，劉亦菲始終保持著一種低調(diào)、真實的狀態(tài)。她鮮少參與綜藝節(jié)目，不刻意營銷，專注于自己的演藝事業(yè)。這種“不??爭不搶”的態(tài)度，反而讓她在年輕一代中擁有了獨特的吸引力。
B站用戶往往對明星的“濾鏡”保持著一定的警惕，他們更傾向于喜歡那些真實、坦誠、不做作的偶像。劉亦菲在B站上的視頻，很多都是基于她過去的作品，展現(xiàn)的是她最真實的狀態(tài)。即使是少有的采訪片段，她流露出的真誠和率性，也容易引發(fā)B站用戶的共鳴。這種“佛系”的特質(zhì)，反而讓她在“內(nèi)卷”的娛樂圈中脫穎而出，成為一股清流，贏得了更多人的喜愛和尊重。
劉亦菲的經(jīng)典影視作品本身就具有強大的生命力。作為一代人的熒幕女神，她塑造了太多深入人心的經(jīng)典角色。這些角色不僅是她事業(yè)的基石，也成??為了B站UP主們?nèi)≈槐M的素材庫。當(dāng)一部作品足夠經(jīng)典，當(dāng)一個角色足夠深入人心，它就能跨越時間和空間的限制，持續(xù)吸引新的觀眾和創(chuàng)作者。
B站作為一個內(nèi)容社區(qū)，天然地具備了對經(jīng)典內(nèi)容進行再發(fā)現(xiàn)和再傳播的能力。通過UP主的巧手剪輯，這些曾??經(jīng)的??熒幕經(jīng)典得以在新的平臺上煥發(fā)新生，以更貼近年輕用戶習(xí)慣的??方式進行傳播，從而不斷吸引新的目光，也鞏固了劉亦菲在B站的超高人氣。
劉亦菲在B站的播??放量破億，絕不僅僅是“神顏”效應(yīng)的曇花一現(xiàn)。事實上，她能夠長期保持如此高的熱度，背后蘊含著一套更為深刻的“破圈”策略和長盛不衰的魅力機制。這種機制，既有她個人特質(zhì)的發(fā)揮，也有B站平臺屬性的加持，更有粉絲群體形成??的強大凝聚力。
劉亦菲的“國際化”視野和多元化的演藝經(jīng)歷，為她積累了不同圈層的粉絲，也為B站的內(nèi)容創(chuàng)作提供了更豐富的素材。作為中國為數(shù)不多成功闖入好萊塢的女演員之一，劉亦菲的演藝道路充滿了挑戰(zhàn)與機遇。《功夫之王》、《白幽靈傳奇之絕命逃亡》、《花木蘭》等國際化制作，讓她接觸到了更廣闊的觀眾群體，也塑造了她身上不同于純粹“東方古典美”的獨特氣質(zhì)——既有東方韻味，又不乏西方力量感。
這種國際化的背景，使得她在B站上不僅僅是“神仙姐姐”，還可以是“花木蘭”的英勇，“花木蘭”在B站上的討論熱度，也同樣不低。UP主們可以將她不同時期的作品進行對比，分析她的成長和轉(zhuǎn)變，這種多維度的內(nèi)容，滿足了不同興趣愛好觀眾的??需求，也使得她的粉絲群體更加多元化，覆蓋了從國風(fēng)愛好者到對西方文化感興趣的年輕人。
劉亦菲在社交媒體上的“反差感”和“接地氣”表現(xiàn)，進一步拉近了與B站用戶的距離。雖然她本人相對低調(diào)，但在個人社交媒體上，偶爾也會分享一些生活化的動態(tài)，例如健身、遛狗、旅行的照片，甚至是一些接地氣的表情包。這些不??經(jīng)意間流露出的生活氣息，與她在影視作品中高高在上的“女神”形象形成了有趣的“反差感”，讓粉絲覺得她既是高不可攀的女神，又是觸手可及的鄰家女孩。
B站用戶尤其喜歡這種真實、不做作的偶像，他們樂于在這些“接地氣”的瞬間中尋找共鳴，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作的靈感。例如，她一些不經(jīng)意間的表情或動作，就可能被UP主捕捉下來，制作成有趣的表情包或二次創(chuàng)作視頻，進一步擴大了她的影響力。
再者，劉亦菲強大的“粉絲經(jīng)濟”和“粉絲社群”構(gòu)建，是她B站熱度持續(xù)不??減的堅實后盾。雖然劉亦菲本人不善于營銷，但??她的粉絲群體卻非常成熟和活躍。粉絲們不僅在B站進行內(nèi)容創(chuàng)作，還在各個平臺自發(fā)地組織各種活動，為她應(yīng)援，維護她的口碑。尤其是在B站，粉絲們會形成強大的“護城??河”，對一些不實言論進行回擊，對她不利的新聞進行澄清，甚至是在作品宣傳期，自發(fā)組織“包場”、“數(shù)據(jù)打投”等活動。
這種高度的凝聚力和組織性，使得劉亦菲的內(nèi)容在B站始終保持著較高的討論度和關(guān)注度。而且，B站獨特的彈幕文化，也讓粉絲們得以實時互動，分享觀點，這種群體性的參與感，極大地增強了用戶粘性，也為視頻帶來了持續(xù)的觀看量。
劉亦菲對“自我成長”的堅持，也與B站年輕用戶追求進步和突破的精神相契合。B站的用戶群體正處于人生中學(xué)習(xí)、成長、探索自我的階段，他們渴望看到榜樣力量。劉亦菲多年來在演藝道路上的不斷嘗試和突破，從純粹的偶像劇女主角，到嘗試更具挑戰(zhàn)性的角色，再到進軍國際影壇，她始終沒有停止過對自我的挑戰(zhàn)。
她在面對質(zhì)疑時展現(xiàn)出??的??韌性和堅持，以及在作品中對角色深入的理解和詮釋，都為B站的年輕觀眾提供了一種積極向上的??精神力量。UP主們也樂于挖掘她身上的這種“成長型”特質(zhì)，制作出激勵人心的混剪視頻，進一步強化了她在B站的正面影響力。
B站作為集社交、娛樂、內(nèi)容為一體的平臺，其“興趣驅(qū)動”的內(nèi)容分發(fā)機制，也為劉亦菲的內(nèi)容提供了持續(xù)的曝光機會。B站的算法能夠精準地將用戶感興趣的內(nèi)容推送給他們。由于劉亦菲擁有一批忠實的粉絲群體，他們持續(xù)生產(chǎn)和觀看相關(guān)內(nèi)容，這種活躍度就會被算法捕捉到，進而推薦給更多可能對其感興趣的用戶。
B站上關(guān)于劉亦菲的視頻，也常常與她所參演的影視作品、她相關(guān)的熱點新聞等內(nèi)容形成聯(lián)動，這種跨內(nèi)容的推薦，能夠不??斷地將新的用戶引入到對劉亦菲的討論中來，從而形成一個良性的循環(huán)。
總而言之，劉亦菲在B站的播放量破億，是其個人魅力、強大粉絲基礎(chǔ)、B站平臺特性以及時代審美趨勢共同作用的結(jié)果。她不僅僅是一個擁有“神顏”的明星，更是一個在多維度上展現(xiàn)出獨特價值的??文化符號。她以一種“潤物細無聲”的??方式，成功地“破圈”，贏得了年輕一代的??喜愛，并以其長盛不衰的魅力，在數(shù)字時代繼續(xù)書寫著屬于自己的傳奇。
